Torcida do Operário pede Sicredi no nome da nova arena e clube confirma naming rights em aberto

O Operário Ferroviário publicou ontem (5) nas redes sociais a primeira imagem da fachada do novo estádio, erguido no Germano Krüger, com um detalhe que não passou despercebido: no lugar do nome, um ponto de interrogação. A legenda convidava o torcedor a responder quem merecia ocupar aquele espaço.

A resposta veio em volume. Em apenas 3 horas, a publicação ultrapassou 500 comentários e alcançou mais de 500 mil contas, sem qualquer impulsionamento. E, diferente do que costuma acontecer em enquetes abertas, houve convergência clara.

O nome mais citado, com folga, foi o Sicredi. Instituição financeira cooperativa com forte presença em Ponta Grossa e nos Campos Gerais, a marca foi lembrada de forma recorrente, quase sempre acompanhada do mesmo argumento: uma cooperativa formada por associados da região faria sentido em um estádio construído pela cidade e para a cidade.

Para o clube, o resultado não é acaso. O Sicredi é um dos patrocinadores mais relevantes do Operário Ferroviário e mantém uma parceria consistente com o Fantasma, presente no dia a dia do clube e no cotidiano do torcedor alvinegro dentro e fora do estádio. A identificação construída ao longo dessa relação explica por que o nome apareceu de forma tão espontânea nos comentários.

Mas a torcida não parou aí. Outras marcas parceiras do clube também apareceram de forma espontânea nos comentários:

- Espaço Smart

- Gmad

- MM

- Keima

"O Sicredi e as demais empresas lembradas pela torcida são fundamentais para o Operário. São parceiros que sustentam o clube no dia a dia e que construíram uma relação verdadeira com o nosso torcedor. Quando esses nomes aparecem espontaneamente, sem que o clube cite ninguém, fica claro que o patrocínio virou identificação. Não existe ativo mais valioso que um clube possa oferecer a uma marca", explica Fernando Scheffer, Diretor Comercial do Operário Ferroviário.

O movimento revela algo que interessa diretamente ao mercado: a torcida alvinegra reconhece, nomeia e defende publicamente as marcas que apoiam o clube. Nenhuma dessas empresas foi citada pelo Operário na publicação. Todas surgiram da própria base.

"A gente colocou uma interrogação na parede e a torcida respondeu em coro. Isso não é engajamento, é posicionamento. O torcedor do Operário sabe exatamente quem caminha junto com ele, e faz questão de dizer em voz alta", relata Junior Migliorini, Diretor de Marketing do clube.

A NEGOCIAÇÃO

O clube confirma que o naming rights do novo estádio está aberto para negociação e que conversas com empresas da região já estão em andamento. O modelo prevê contrato de longo prazo, com exposição da marca na fachada, dentro da arena, em toda a comunicação oficial do clube e nas transmissões dos jogos.

O Operário não confirma tratativas com nenhuma empresa específica neste momento, mas reforça que a manifestação da torcida entra na conta.

"Não vamos ignorar o que a torcida disse. Nossa casa é construída com a cara dessa gente. Quem for estampar o nome ali vai estar assinando junto uma história de 1912", completa Migliorini.